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Cómo puede su empresa crear ventaja climática

Para adaptarse a un futuro de cero emisiones netas, es esencial aprovechar las oportunidades relacionadas con el clima, ya que la transición de economías energéticas completas a una con cero emisiones de carbono es una transformación monumental y global, con un potencial empresarial ilimitado. Estas innumerables oportunidades se pueden clasificarse de la siguiente manera:

Figura 2: Resumen de las oportunidades climáticas.

Analicemos estas oportunidades en mayor detalle.

Expansión del mercado: Según el ‘NYU Stern Center for Sustainable Business’, los productos sostenibles representaron aproximadamente la mitad del crecimiento del mercado de bienes de consumo envasados entre 2013 y 2018, a pesar de representar tan solo el 17 % del mercado, superando de manera evidente a los productos convencionales (1). Los productos sostenibles pueden permitir a su empresa beneficiarse de este crecimiento a través de la entrada en nuevos mercados, ganando cuota de mercado, dirigiéndose a nuevos segmentos de clientes y mejorando su fidelidad.

Precios: Según un análisis de BCG, alrededor del 70% de los consumidores estarían dispuestos a pagar un 5% más por productos sostenibles, y de ellos, un 10% pagaría hasta un 25% más (2). Sin embargo, al mismo tiempo, una encuesta reciente de BCG reveló que, aunque los clientes suelen decir que les preocupa comprar de forma sostenible, rara vez lo hacen. Esto implica que los productos de su empresa deberán aportar beneficios evidentes a sus clientes para motivarlos a que actúen acorde a sus intenciones y que estén dispuestos a pagar una prima por productos más sostenibles (3).

Nuevas fuentes de ingresos: La inversión en sostenibilidad puede ayudar a su empresa a introducir nuevos modelos de negocio que permitan aprovechar nuevas fuentes de ingresos. Además, estos nuevos modelos de negocio también pueden disminuir el riesgo de su cartera de productos y servicios frente a la crisis climática gracias a la diversificación de la oferta. A pesar de que es probable que esto requiera un cambio en los modelos operativos y empresariales, es probable que aprovechar el auge del mercado centrado en la sostenibilidad suponga unos ingresos más sólidos y elevados para su empresa, garantizando la salud y beneficios de la empresa a largo plazo.

Productividad de los empleados: Un propósito fuerte y claro como la sostenibilidad tiende a generar una mayor identificación de los empleados con su empresa y les permite sentir que son parte de algo más grande, independientemente de función que empleen. Esto eleva la moral y la motivación. De hecho, las empresas que se guían por una misión y que cuentan con un propósito bien definido experimentan una mayor productividad laboral y tienen el doble de probabilidades de obtener un alto rendimiento total para los accionistas (4, 5).

Coste de operaciones: Por lo general, reducir hasta el 50% de las emisiones de carbono directas supone un coste neto nulo para las empresas (6), p15. Se prevé que las primas de coste de las alternativas sostenibles disminuyan en los próximos años: la energía solar ya ha alcanzado la paridad de costes en la mayoría de los principales países, y se prevé que otras fuentes de energía renovables y productos sostenibles alcancen la paridad en los próximos años y décadas (7). A medida que avance la tecnología, es probable que más soluciones sostenibles alcancen la paridad o sean incluso más económicas que las prácticas estándar actuales.

Diseño de valor: Los diseños de productos respetuosos con el clima a menudo presentan materiales más eficientes y sostenibles, o bien utilizan los materiales existentes de forma más eficiente y sostenible, reduciendo además de esta forma los costes de producción asociados. A medida que rediseñan sus cadenas de suministro, algunas empresas ya se están dando cuenta de que los materiales y enfoques sostenibles son o se están volviendo más rentables que sus prácticas anteriores (8) p17.

Acceso a financiación/coste de capital: Los pioneros de la sostenibilidad climática pueden beneficiarse de un menor coste de deuda, así como de un mayor acceso a financiación preferente a medida que los instrumentos financieros verdes (por ejemplo, los bonos verdes) ganan popularidad. Cada vez más inversores institucionales y minoristas, así como empresas como Apple, Verizon, Pepsi y Walmart, están aumentando sus inversiones en mercados verdes (9) p17. Estos instrumentos verdes proporcionan capital más barato a las entidades para invertir en sostenibilidad. Por ejemplo, ELYSIS, una empresa dedicada a crear aluminio bajo en carbono recibió 10 millones de dólares del programa de bonos verdes de Apple en 2022 (10). Además, las organizaciones que aplican medidas medioambientales suelen beneficiarse de ayudas y subvenciones de programas gubernamentales. Por ejemplo, Hyundai y LG se beneficiaron de subvenciones y exenciones fiscales locales, estatales y federales al invertir en una planta de vehículos eléctricos y baterías en Georgia (EE.UU.) (11).

Adquisición y retención de empleados: Las empresas líderes en ESG son empleadores más atractivos, sobre todo para los profesionales más jóvenes, y tienen mayores tasas de retención que otras empresas. Una encuesta realizada en diciembre de 2020 por BCG y The Network desveló que alrededor de la mitad de los empleados consideran la sostenibilidad como una razón para cambiar de empresa o incluso no elegirla (12) p13. Mientras que la sostenibilidad siga siendo una prioridad para las nuevas contrataciones, cada vez será más importante desarrollar e implantar iniciativas climáticas que permitan atraer y retener talento a la organización.

Valor de marca y valoración de mercado: La acción climática puede mejorar la popularidad y el propósito de marca, así como la valoración por parte de los inversores. Una fuerte ambición climática refleja claridad de objetivos que puede ayudar a alinear la percepción pública con el impacto climático positivo de su marca, generando buena voluntad y aumentando el valor de marca. Además, los retornos totales para los accionistas del cuartil superior de empresas con un buen desempeño ambiental fueron en promedio tres puntos porcentuales más altos que los de las empresas comparables, y los líderes en sostenibilidad climática superaron a sus competidores en la mayoría de los sectores, incluyendo aviación, bienes de consumo, transporte marítimo, químicos y cemento (13) p18.