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Como sua empresa pode criar uma vantagem climática

Para se ajustar a um futuro com emissões net zero, é essencial aproveitar as oportunidades relacionadas ao clima, uma vez que a transição de economias inteiras baseadas em energia para um estágio de emissões de carbono zero é uma transformação global monumental, com um potencial ilimitado para negócios. Essa miríade de oportunidades pode ser categorizada da seguinte forma:

Figura 2: Resumo das oportunidades climáticas.

Vamos explorar essas oportunidades em mais detalhes.

Expansão do mercado: De acordo com o Stern Center for Sustainable Business da Universidade de Nova York (NYU), produtos sustentáveis são responsáveis por cerca de metade do crescimento do mercado de bens de consumo embalados entre 2013 e 2018, apesar de representarem apenas 17% do mercado – ultrapassando claramente os produtos convencionais (1). Os produtos sustentáveis podem permitir que sua empresa aproveite esse crescimento, entrando em novos mercados, ganhando participação no mercado, visando novos segmentos de clientes e melhorando a fidelização dos mesmos.

Precificação: De acordo com uma análise do BCG, cerca de 70% dos consumidores manifestaram sua vontade de pagar um adicional de 5% por mercadorias sustentáveis, sendo que 10% dos consumidores estariam dispostos a pagar 25% a mais (2). Ao mesmo tempo, uma pesquisa recente do BCG revelou que, embora muitas vezes afirmem estar preocupados em fazer compras sustentáveis, raramente os clientes o fazem, o que implica que os produtos sustentáveis de sua empresa teriam de proporcionar benefícios claros aos clientes para incentivá-los a agir de acordo com as suas intenções e pagar a mais (3).

Novos fluxos de receita: Os esforços de sustentabilidade podem ajudar a desbloquear novos modelos de negócio, permitindo o aproveitamento de novos fluxos de receitas. Esses novos modelos de negócio também podem reduzir o risco de seus produtos e serviços em relação aos choques causados pelas mudanças climáticas, diversificando a oferta. Embora provavelmente implique mudanças nos modelos operacionais e de negócios, aproveitar o rápido crescimento de mercados centrados na sustentabilidade provavelmente levará a maiores e mais robustas receitas e à uma empresa mais saudável e preparada para o futuro.

Produtividade dos funcionários: Um propósito forte e claro como a sustentabilidade muitas vezes leva a um engajamento maior dos funcionários com o seu empregador e permite que os mesmos se vejam como parte de algo maior, independentemente de sua função, aumentando o moral e a motivação. Na verdade, as empresas orientadas para uma missão e com um propósito claro se beneficiam de maior produtividade no trabalho e têm duas vezes mais probabilidades de obter um alto retorno total para seus acionistas (4, 5).

Custo operacional: Em média, a redução de até 50% das emissões diretas de carbono pode ter custo líquido zero para as empresas ((6), p15). Há previsões de que o custo das alternativas sustentáveis irá cair nos próximos anos, com a energia solar já tendo alcançado a paridade de custos em relação a padrões tradicionais na maioria dos países mais ricos, e que outras fontes de energia renováveis e abordagens de sustentabilidade alcançarão essa paridade nos próximos anos e décadas (7). Com o avanço da tecnologia, é provável que mais soluções de sustentabilidade atinjam paridade de custos ou se tornem ainda mais baratas do que as práticas padrão atuais.

Usar o design para criar valor: Produtos ecológicos e sustentáveis muitas vezes apresentam design com materiais mais eficientes e sustentáveis ou então utilizam materiais já existentes de forma mais eficiente e sustentável, reduzindo também potencialmente os custos de produção associados. Algumas empresas já estão descobrindo que materiais e abordagens sustentáveis são ou vão se tornar mais rentáveis do que as suas práticas anteriores, à medida que redesenham as suas cadeias de suprimento (8) p17.

Acesso a financiamentos/ custo de capital: Líderes climáticos podem se beneficiar de um custo de dívida mais baixo e de um melhor acesso ao capital preferencial à medida que instrumentos financeiros sustentáveis (por exemplo, títulos verdes) ganham popularidade. Mais investidores institucionais e de varejo, bem como empresas como Apple, Verizon, Pepsi e Walmart, estão aumentando seus investimentos em mercados verdes (9) p17. Esses instrumentos verdes fornecem capital mais barato para as entidades que façam investimentos sustentáveis. Por exemplo, a ELYSIS, empresa dedicada à fabricação de alumínio com baixo teor de carbono, recebeu US$ 10 milhões do programa de títulos verdes da Apple até 2022. (10). Além disso, organizações que implantam medidas ambientais se beneficiam frequentemente de subvenções e subsídios de programas governamentais. Por exemplo, a Hyundai e a LG se beneficiaram de subsídios e incentivos fiscais municipais, estaduais e federais ao investirem em uma fábrica de veículos elétricos e de baterias na Geórgia, EUA. (11).

Contratação e retenção de funcionários: Líderes em ESG são empregadores mais atraentes – especialmente para profissionais mais jovens – e têm taxas de retenção mais altas do que seus pares. Uma pesquisa de dezembro de 2020 realizada pelo BCG e The Network mostrou que cerca de metade de todos os funcionários enxergam a sustentabilidade como um motivo para mudar, ou não escolher, um empregador (12) p13. À medida que a sustentabilidade continua a ser uma prioridade para as novas contratações, será cada vez mais importante criar e dar seguimento a iniciativas climáticas para atrair e reter talentos.

Valor da marca e avaliação de mercado: Conduzir ações contra a mudança global do clima pode levar a uma maior conscientização e propósito da marca, bem como a melhores avaliações por parte dos investidores. A clareza de propósito proporcionada por uma ambição climática forte pode ajudar a alinhar a percepção do público com o impacto climático positivo de sua marca, criando boa vontade e valor para a marca. Além disso, os retornos totais para os acionistas do quartil superior de empresas com desempenho ambiental foram, em média, três pontos percentuais superiores aos de seus pares, com os líderes climáticos tendo um desempenho melhor do que seus concorrentes na maioria dos setores, incluindo aviação, bens de consumo embalados, transporte marítimo, produtos químicos e cimento.